Вон тот гениальный менеджер вряд ли способен управлять уборкой помещения, вот этот миллионер добыл свои миллионы по чистой случайности, этот президент вряд ли справится с майорской должностью, а вот та уборщица - гениальная актриса, просто ей не удалось на сцену попасть.
Наплевать, что прпадают деньги, вложенные в брэндинг или нэйминг. Пропадают целые поколения, сбитые с толку издаваемым масс-медиа шумом. Эта статья была опубликована в Office 6-2002 и стала моей последней статьей для этого издания.

      Последний фильм знаменитого режиссера собрал за столько-то дней проката столько-то миллионов долларов. Это – успех. Прибыли известной корпорации за последний квартал превзошли ее прибыли за аналогичный квартал предшествующего года на 31%. Это – большой успех. Недавно назначенный глава другой известной корпорации заявил, что в этом квартале его корпорация перестала быть убыточной. Это – огромный успех. Сэр Исаак Ньютон заметил упавшее с яблони яблоко и открыл закон всемирного тяготения. Успех, ошеломляющий успех.

      Или не успех? Мы никогда уже не выясним, сочинили ли историю с упавшим яблоком те, кто завидовал сэру Исааку, или яблоко и в самом деле упало.  Если же оно упало, мы останемся в неведении относительно того, заметил ли Ньютон упавшее яблоко и что он по этому поводу подумал. Да и не очень это важно: закон всемирного тяготения – только одно из многочисленных достижений Ньютона, и он, вне всякого сомнения, останется выдающимся умом, даже если кто-то захочет приписать одно из его многочисленных открытий случаю.

      Я это к тому, что историю о Ньютоне и яблоке знают не только те, кто успел забыть закон всемирного тяготения, но даже многие из тех, кто никогда его не знал. И это вполне понятно: людям нравятся яблоки, но еще больше людям нравится успех. Они обожают истории успеха, и подобная рубрика найдется даже в периодическом издании для детей с отставанием в развитии. Именно на эту категорию зрителя – на тех, кто не в состоянии понять, что мыши не питаются кошками, ориентировался самый великий из известных мне пропагандистов успеха, в первую очередь – своего собственного – некто Walt Disney. И действия его, нужно признать, увенчались полным успехом – как и действия его персонажей.

      Можно ли руководствоваться успехами Микки-Мауса? Остается ли после надписи «The End» что-то, чем мы можем руководствоваться? Преуспеет ли мышь, если она будет считать себя хозяйкой дома и повелительницей котов и собак?

ЧИТАТЬ СТАТЬЮ ПОЛНОСТЬЮ...